京东的宠物买卖是怎么运作的？京东宠物发布三大增长计划
宠物行业观察消息，5月7日，为期三天一晚的第三届TOPS它博会，在上海世博展览馆圆满闭幕。本届它博会以“茸化”为主题，汇聚了800家参展商与4000 参展品牌，为万千观众带来了行业最新风向和沉浸式的参观体验。
在展会同期，京东宠物携手它博会打造的第三届爱宠节也迎来高潮。据悉，第三届爱宠节从5月4日持续至10日，携手皇家、麦富迪、冠能、阿飞和巴弟、伯纳天纯、联想小新等百大宠物品牌带来了多种好吃、好玩、好买的宠物趋势新品。
5月10日，第三届爱宠节还将如约开启“萌宠超省日”。在“萌宠超省日”期间，京东百亿补贴覆盖多元品类，京东宠物会员年卡超值放送，爱宠好物低至9.9元，为消费者带来诸多实惠。
另据京东宠物官方表示，未来，京东宠物还将携手合作伙伴，以三大趋势增长计划促进宠物商家拓市场、畅渠道、提效益，以商家扶持举措助推商家持续高增长，并通过构建宠粮原料溯源体系、发起“透明工厂”直播活动等，坚持品质保障，助推爱宠好物品质升级。
具体内容如下：
01
它博会搭建全场景宠物消费空间
“萌宠超省日”好物低至9.9元
与往年相比，本届它博会的场景更加丰富，800多家展商带来数百款独家首发新品，以及多元宠物爆款，构建了包括吃、住、用、玩、医等在内的宠物消费全场景。
为了满足消费者“又好又省”的消费需求，5月10日，京东宠物“萌宠超省日”也将如约而至，为消费者带来超省的宠物大牌好物和趋势新品。据介绍，“萌宠超省日”是京东宠物从2022年12月10日起正式推出的福利活动，每月10日都会为消费者带来超省的宠物大牌好物和趋势新品。
无论是全犬型犬粮、小型鱼饲料商品，还是全自动猫厕所、鹦鹉驱虫剂，在第三届它博会上呈现的许多趋势产品，宠物主在京东宠物的“萌宠超省日”都能买到。
02
烘焙主粮、冻干主粮、智能用品受青睐
烘焙粮增速超宠物食品整体3倍
随着消费水平的提高，高端化、精细化、互动化养宠日渐风靡，带动了烘焙主粮、冻干主粮、智能用品等产品的热销。据京东数据显示，今年1-3月，京东宠物烘焙粮日均销量同比增幅超过宠物食品整体近3倍；冻干主粮日均销量同比增长75%。
它博会现场也验证了这一点。在阿飞和巴弟展区，C0F烘焙猫粮获得许多观众驻足。这是一款使用生骨肉冻干双拼的低温烘焙全价猫粮，低温烘焙和生骨肉冻干是两种在较低温状态下处理食材的工艺方式，能更好保障食材中营养不流失。
同样，卫仕NOURSE展区的山海盛宴猫粮也吸引了很多用户关注，这款猫粮包含5种冻干（鹅肝、鸡肉、鸭肉、生骨肉、南极虾），39%粗蛋白含量，营养消化吸收快。搭配双重益生元守护，减少软便，让猫咪肠道更舒适。
京东宠物方面表示，以专宠专养趋势为例，随着宠物消费呈现更加精细化趋势，老年宠粮也逐步被大众关注。2023年第一季度，京东宠物老年犬粮销售增速实现近一倍增长。其中，皇家旗下的犬粮细分品类表现尤为突出，在京东宠物趋势品牌扶持计划加持下，实现了皇家品牌在今年第一季度成交额增速远超行业平均值的好成绩。
作为能大幅减轻养宠压力的工具，宠物智能用品也受到宠物主青睐。在京东的专项扶持下，联想智能宠物一体机-联想小新预售及销售成绩较同类产品的新品成长周期缩短4倍。
此外，京东官方还指出，在生态链条的各个环节，京东宠物均已建立起了自己的生意模型。例如针对当前社会宠物店、宠物医院分布密度不高，消费者购买宠物产品不便的现象，京东宠物启动趋势渠道拓展计划，通过社会化前置仓或品牌仓打造同城阵地，为同城用户提供1小时内送达服务。另外，京东宠物还打造“一城多店”的解决方案，以同城旗舰店为核心推动同城购业务。
03
13项扶持举措助力商家高增长
发力原料溯源创造更优用户体验
在今年TOPS它博会现场，京东宠物还发布了2023年宠物消费趋势预测，以及三大趋势增长计划和13项商家扶持举措。京东宠物官方表示，将以助力品牌增长为目标，聚焦“引领增长、生态共赢、品质服务、趋势升级”四大业务方向，携手合作伙伴继续引领行业高增长。
其中，为帮助商家降本增效，今年年初，京东公布启动“春晓计划”，从12个方面为入驻商家减负提效，包含最快10分钟成功开店、0元试运营、技术服务费率低至0%、0元平台使用费、保证金降幅80%、2400元新店大礼包、5000元广告投放虚拟金等12项商家扶持举措。
同时，京东还针对16个地区的宠物商家推出“入驻保证金降至1000元（除猫狗活体）”的优惠，以“专属 平台”13项商家扶持举措，进一步助推商家持续高增长。
而为了帮助商家或品牌方实现高增速与高质量的双高增长，京东宠物也联动宠物食品供应链上下游，形成覆盖标准体系、原料、生产、检测研究、储运、用户触达、用户反馈七大维度的全链路把控，助推品质升级。
具体来说，京东宠物与农业农村部饲料效价与安全监督检测中心、新华社旗下的新华信用等联合发起“宠物食品原料诚信联盟”，与宠康委及代表品牌工厂启动了“烘焙全价猫犬粮团体标准”项目。
2022年9月，京东宠物代表宠物食品原料诚信联盟发布了原料溯源、联盟品质认证、行业标准、知识科普四大核心举措，进一步推动宠物食品原料透明化。同时，还将建立全系列联盟认证标准及诚信体系，保障宠物食品质量安全，让消费者能简单快速辨别高品质产品。
此外，去年京东11.11期间，京东宠物还联合皇家、麦富迪、网易严选、顽皮 Wanpy、新希望优朗五大品牌发起了“透明工厂”直播活动，为消费者实时展示宠物食品原料挑选、生产加工、过程控制等，全景式透明公开从原料到宠物食品的全过程。
目前，京东宠物已经搭建起以京东零售为核心，京东保险、京东健康、京东公益为支撑的大宠物业务平台，构建起了实物和服务齐头并进，多场景一站式的养宠平台，并在小时达、同城购等全渠道上实现全方位布局，为品牌增长提供更全面、更多层次的渠道通路。
品质有保障、全行业服务领先的京东超市，已经成为消费者购买宠物产品和服务的首选渠道之一，也是宠物品牌高增长、能盈利、确定性的全渠道商超。
依托“有责任的供应链”，京东超市将努力成为“行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场”，为品牌提供线上、线下全渠道全场域的能力解决方案，带动更多品牌进入高增长的快车道。