宠物食品品牌如何进行营销？宠物产品应该如何打造品牌

作者：画小册

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宠物市场近几年持续升温，在竞争越来越激烈的环境下，只有塑造品牌才能维持长期发展占据市场主动。那么该如何打造宠物品牌呢？

宠物产品品牌设计

近年来单身主义的增长令宠物逐渐成为了可以陪伴年轻群体的家人，自然宠物主人对宠物用品的要求逐渐提高，便引发了宠物用品的不断升级与产品分化。以宠物主食为例，便分化出了多个品类并满足不同需求，如房营养均衡的全价主粮、解决猫不爱喝水的食粮、训练野性的原始主粮等等。

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然而国内多数宠物主粮品牌都是盲目跟风新产品，短期内流行什么产品就上新什么产品，产品架构混乱甚至不同的宠物类别也跨行跟风。行业内仍以投放流量为主的运营模式，各家产品最终同质化导致价格比拼，这些都说明了宠物行业目前仍处于无序发展的初期阶段。

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如某猫生活用品品牌跨行跟风冻干猫粮主打分年龄阶段、主粮产品与冻干工艺品类产品混搭等问题，都会让消费者不清楚品牌核心能为宠物解决什么问题、带来什么独特养宠理念，容易被其他新产品概念替代。

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宠物经济随着需求升级变成了一个巨大的市场，品牌创始人应该把它理解成如同满足人多样需求一样的细分市场，这里包括了食品、生活用品、医疗等各个行业。跨行营销短期内可能带来一定业绩增长，但也留给了聚焦型专业品牌打击自身的机会。

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新入局的宠物品牌该如何打造？如何在严重内卷的市场中脱颖而出？聚焦一个品类、塑造一个概念、经营一类群体、解决一个问题、做好一场传播是新锐宠物品牌决胜的核心。

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同时新锐宠物品牌应该思考新的产品品类划分方式，如宠物性别、品种、症状、口味等等用新的品类定义方式创造新的需求来开辟市场。

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注重品牌颜值设计，产品颜值设计形成社交分享传播，这也是非常重要的因素，在品牌资金积淀到位时，要勇于突破线上流量思维向线下媒体转型，只有线下线上双向覆盖，才能最终形成稳固的品牌心智，将品牌核心价值让消费者牢牢记住，成为长虹品牌。

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