dr钻戒到底贵不贵：DR回应钻戒成本四千卖一万五

围绕“男士一生仅能定制一枚”的钻戒品牌DR的相关话题，近日来引发网友关注。

此前有媒体报道称“DR钻戒可删除购买记录”，9月25日晚，DR关联公司迪阿股份（301177.SZ）发布声明表示，声称“800块即可删除DR购买记录”的淘宝店家发布不实消息已被下架处理，并强调DR钻戒需凭身份证购买，“记录永久不删不改”。此外，针对“DR钻戒成本4000卖1.5万元”引发网友热议，9月26日，DR相关工作人员回应表示，“这样的理解是片面的，不应只看材料成本，还应看设计成本。”

南都记者了解到，近日有报道指出，淘宝上的一家店铺声称800元就可以消除DR订单和购买记录，如果加急的话需要1600元。这与DR此前多次承诺“男士一生仅能定制一枚”，“相关信息终生不可删除和修改”的信息相悖，相关话题随即引发网友关注。

9月25日晚，DR关联公司迪阿股份（301177.SZ）就事件发布澄清声明表示，声称“800块即可删除DR购买记录”的淘宝店家，是发布了不实消息，已被淘宝官方下架处理。迪阿股份强调，DR钻戒需要用户持身份证购买，需要通过短信验证或人脸识别验证，相关购买信息会上传至BSN区块链，所有购买记录不可篡改，永久不可删除。

9月26日，南都记者从相关电商平台检索“DR删除购买记录”等关键词，发现平台上有关于销售DR删除购买记录服务的店铺均已下架。上述声明中，并未对此前网友热议的“DR钻戒成本4000元卖1.5万元”的话题作出回应。

南都记者此前梳理迪阿股份2021年招股说明书发现，2018年至2021年上半年，DR的毛利率分别为69.82%、70.21%、69.37%和70.00%，即使与位列第二名的同行业可比公司相比，毛利率依旧高出至少10个百分点。此外，根据2022年中报显示，DR上半年整体毛利率为70.63%，较上年同期再增长0.63%。对比之下，周大福今年上半年毛利率为23.4%，周大生今年上半年毛利率约22.16%。

而从具体产品的毛利率来看，2021年上半年，其销售收入排名第一的产品FOREVER系列简奢款，成本仅为4000元左右，售价却高达1.5万元，毛利率超过72%。9月22日，“DR钻戒成本4000卖1.5万”的话题刷上微博热搜。

此外，根据迪阿股份2021年招股书中披露，2018年至2021年上半年，内部设计师人数分别为3人，5人、7人和9人 ，至2021年上半年，该公司34个新增款式中，内部设计师设计的数量仅为2款，其余均为合作厂商设计。

9月26日，南都记者再就该话题联系DR方面，相关工作人员回应称，“DR钻戒成本4000元卖1.5万元的理解是片面的，不应只看材料成本，还应看设计成本，DR汇聚了全球知名的珠宝设计师，打造珍爱珠宝作品。”但对于内部设计师人数仅9人的情况，则未予回应。

采写：实习生 丁乐 南都记者 余毅菁