排队一小时吸猫3分钟 学猫叫，故宫猫

2018年，一首歌曲《学猫叫》在年轻人群中广为传唱，故宫文创形象故宫猫收获大量热度。近日，某咖啡品牌的“猫爪杯”又引起众人通宵排队。猫咪究竟为啥这么“火”？

“一杯难求”！公司回应：绝非“饥饿营销”

近期，一款内壁形状像猫爪、官方售价199元的杯子，引起众人为它通宵排队，甚至还有抢到的人在网上以超千元溢价卖出。

7日，该咖啡品牌北京公关部对此进行回应称，“猫爪杯”一上市即在部分门店一售而罄，绝不是所谓的“饥饿营销”。

出现“一杯难求”的情况，实属意料之外，民众对这款产品的热情公司非常重视。公司第一时间尽最大努力制定加订4000个备货的方案。为了让每一位顾客都有公平的购买机会，公司选择在更加公开透明的第三方线上零售平台进行发售。

虽然该公司否认“饥饿营销”，但有一个不争的事实是，买的人真不少，杯子真不多。199元的创意“猫爪杯”，定价不算低，还被吐槽难清洗，为啥这么圈粉呢？

我国“吸猫族”快速增长 90后占半数以上

2015年，日本经济学家发明新词“猫咪经济学”，是指不管经济多么困难，大众对猫及相关产品的热情永远高涨，只要商家用对猫咪，就能吸引关注从中获益，并带来十分可观的经济效益。

据国金证券创新中心统计显示，一线城市“吸猫族”尤其多，经济发展更好的地区有更多人愿意为猫消费。消费排名前五的省市分为广东省、北京市、上海市、山东省、江苏省。

同时，在为猫咪消费的群体中，90后占到55%，超过一半以上，而80前仅占13%。在新一代年轻人中，猫被列入和烟酒茶一样的依赖品行列中，号称“烟酒茶猫”四大依赖品。

据2018年统计数据显示，中国养宠物家庭为9978万户，其中，中国宠物猫数量为6700万只。数量如此庞大，“猫咪经济”的价值不容小觑。

“吸猫热”！宠物具有重要的情感属性

伴随着现代生活节奏的加快，社会竞争压力加大，宠物可爱、治愈、陪伴等特点成为不少年轻饲主的情感寄托。

△图/视觉中国

根据《2017中国宠物行业白皮书》调查，有55%的饲主将宠物视为 “孩子”，有27.8%的养宠家庭将其视为“亲人”，合计占比逾八成，宠物的重要情感属性凸显。

中国传媒大学传播心理研究所副教授倪桓认为，猫的形象可爱、没有侵略感，很容易被人亲近，当人们看到猫的时候，心变得柔软，这是人内心去建立依恋关系的一种尝试。

△图/视觉中国

另外，有观点认为，现在不少都市人群，特别是新生的中产阶级有养猫的偏好，他们愿意为猫咪消费，甚至将养猫看成是一种身份象征。

“云养猫”！互联网催热猫咪经济

如今，一些热点互联网平台成为了用户流量的入口。许多社交媒体和短视频平台上出现了不少以宠物为主要内容的账号，收获了众多关注者。

爱猫的网友无暇照顾宠物，只能在互联网平台消费与猫咪有关的内容，发表评论等，被称为“云养猫”。数据显示， “云养猫”指数两年之间提升了10倍。

而在“吸猫”和“云养猫”背后，是猫咪周边产品的巨大市场空间。依托大数据，“吸猫”和“云养猫”人士能够精准地被平台推送有关信息，不少人通过接收信息，进行网络社交，造成购买行为。

沙利文咨询公司中国区总裁王昕表示，受从众心理的影响，很多消费者在看到这些推送后，就会认为这些讨论度高的产品是真正意义上的好产品，争相排队购买，通过社交网络快速发酵，形成滚雪球的效应。这种现象背后，消费的意义已不具备理性，是符号化的消费。

△图/视觉中国

随着互联网新经济和大数据发展日渐成熟，新零售对于人们生活影响将逐步深入。作为用户和消费者，在紧跟新经济大潮、加快消费升级的同时，也需要重新思考和适应新零售的逻辑。

监制/杨继红 主编/张天宇 王元

记者/张歆 编辑/马玮璐

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